Компания регулярно пишет и снимает о себе, а собственник не делает всё сам
Главный враг здесь один: контент для галочки. Тексты и ролики по шаблону, без цифр и без своего мнения, которые пролистывают с первой строки.
Из одного интервью с вами получаются статья на сайт, ролик и несколько постов. Сначала разбираемся, о чём и как говорить, и только потом подключаем сервисы и нейросети.
1 025 570Threads · просмотров за 30 дней
664 994YouTube · просмотра за 28 дней
280,3 тыс.Instagram · просмотров за 30 дней
13,3 тыс.Сайт · новых посетителей с июня
За месяц мои посты в Threads посмотрели 275 043 человека. Подписаны на меня из них 335, остальные увидели меня впервые. Для B2B это главное: ваш следующий клиент вас пока не знает.
Клиенты приходят в основном по знакомству, и вы не знаете, откуда возьмутся следующие
Маркетолог есть, но тексты вы всё равно переписываете сами
Вы готовы раз в месяц дать час на разговор о своей компании
Не подойдёт, если
Нужно сто постов в месяц уже к понедельнику
Вы продаёте товар на маркетплейсе, а не сложную услугу или оборудование
Вы не готовы называть цифры и говорить от своего имени
Как обычно бывает
Всё держится на собственнике
Возьмём обычную B2B-компанию на сто человек.
Для сайта нужна статья
Для канала нужен пост
Продажам нужен кейс
И всё это в итоге упирается в собственника. Темы придумывает он, говорить с клиентами лучше всех умеет он, и согласует всё тоже он. Маркетолог приносит черновик, а собственник переписывает его заново: текст написан про отрасль в целом, а не про эту компанию.
Команда есть, сервисы оплачены, а без собственника ничего не выходит. Уехал он на неделю в отпуск, и всё встало.
Главный враг
Контент для галочки
Делать его сейчас быстро и дёшево: нейросеть выдаёт сотню постов за вечер. Поэтому его стало так много, и поэтому он перестал работать.
Узнать его просто:
Начинается с общих слов: «В современном мире…», «Не секрет, что…»
В нём нет ни одной цифры, которую можно проверить
Под ним можно поставить название любой компании из отрасли, и ничего не изменится
Автор ни с кем не спорит и ничего не утверждает
Прямого вреда от такого текста нет. Он просто съедает деньги и время, а клиенты по-прежнему приходят только по знакомству.
Чем это оборачивается
К чему это приводит
01Новые клиенты приходят только по рекомендациям, плюс пара крупных сделок.
02Нанимать людей и запускать новое приходится наугад: никто не знает, откуда возьмутся клиенты через три месяца.
03Отдел продаж то не справляется с наплывом, то сидит без дела.
04В слабый месяц берёте клиента похуже и соглашаетесь на цену пониже.
05Ушёл один крупный заказчик, и сразу не хватает денег.
06Выручка всё больше держится на старых клиентах и личных связях владельца.
07Компания работает хорошо, а расти дальше не получается.
Именно в этот момент собственнику и предлагают «контент-завод».
Что вам наверняка уже предлагали
Шесть предложений, после которых заявок не прибавилось
01
SMM-агентство
Обещают: Ведение соцсетей, двадцать постов в месяц и отчёт по охватам.
На деле: Посты к праздникам и «пять советов по выбору», которые пишет человек, ни разу не бывавший у вас на производстве. Охваты растут, заявок нет.
02
Нейросеть вместо команды
Обещают: Агент сам найдёт темы, напишет, опубликует и ответит клиентам. Настройка за три дня.
На деле: Уверенные тексты с неверными цифрами и чужими словами. Исправлять ошибки от имени компании потом вам.
03
UGC и блогеры
Обещают: Живые ролики от «обычных людей», которые снимают отзыв о вашем продукте.
На деле: Для крема с маркетплейса это работает. Станок, перевозку или систему за несколько миллионов после ролика с кухни не покупают: в B2B смотрят, кто отвечает за результат.
04
Сто постов в месяц
Обещают: Чем больше публикаций, тем выше шанс, что алгоритм что-нибудь подхватит.
На деле: Когда писать не о чем, посты выходят одинаковыми, а согласовывать каждый всё равно вам. Я проверил: попросил нейросеть написать одиннадцать сценариев за день, и все одиннадцать оказались по одному шаблону.
05
Личный бренд собственника
Обещают: Сделаем вас известным, а клиенты подтянутся.
На деле: Приходят подписчики, которые у вас никогда не купят, а продажи ещё сильнее держатся на вашем лице. Узнавать вас должны те, кто покупает.
06
Сервисы и автопостинг
Обещают: Одна кнопка, и публикации расходятся по всем площадкам.
На деле: Программы куплены, а работы прибавилось: их тоже надо чем-то кормить. Автоматизировать стоит то, что уже получается руками.
Все шесть про то, как выпускать больше. А сначала нужно понять, о чём и как говорить именно вам.
Как это устроено
Пять шагов по порядку
01
О чём говорить
Цифры, решения, ошибки, вопросы клиентов. Это берётся из интервью с вами и из разбора компании, нейросеть такого не придумает: на вашем производстве она не была. Выручку я сверяю с бухгалтерской отчётностью, а не с пресс-релизом, разница бывает в разы.
02
Как говорить
Какие слова ваши, а какие звучат чужими, где заканчивается мнение и начинается выдумка. У меня под это заведены правила: если одна и та же фраза попалась в шести текстах, я её больше не использую.
03
Одна тема, несколько форматов
Из одного материала получаются статья на сайт, ролик на YouTube, пост в Threads и заметка в Telegram-канал. Мысль одна, подача под каждую площадку своя.
04
Проверка перед выходом
Текст не идёт дальше, пока в нём есть штамп, выдуманная цифра или приём, который бросается в глаза. Это видно по цифрам: ролик, который начинался с возраста и состояния героя, за первые три секунды бросили 16% зрителей, а тот, что начинался с трёх фамилий подряд, бросили 60%.
05
Автоматизация
Очередь, расписание, публикация и сбор статистики. Каждый выпуск сначала утверждает человек, а публикует уже расписание.
Так это выглядит у меня: каждая тема проходит шаги по очереди, и видно, где она застряла.
Прежде чем автоматизировать, сделайте руками.Выпустите пару материалов вручную: только так становится понятно, где работа буксует. Нейросеть помогает на каждом шаге, но что правда и что публиковать, решает человек.
Цифры за месяц
Мои кабинеты без прикрас
Скриншоты сняты 24–26 сентября 2026 года. За ними 156 статей, 96 роликов и почти 900 публикаций.
Threads: посты посмотрели 275 тысяч человек, подписаны 335. Меня видят те, кто меня ещё не знает.
YouTube за 28 дней: 665 тысяч просмотров и 928 новых подписчиков.Instagram за тот же месяц: 280 тысяч просмотров и 449 новых подписчиков.
Сайт: 13,3 тысячи новых посетителей с июня.ВКонтакте за тот же месяц: 494 просмотра и ни одного нового подписчика. Работа та же, материал тот же, а площадка не отозвалась. Одинакового результата везде не бывает, зато по цифрам сразу видно, где отдачи нет.
Честно о том, чего это стоит
О чём обычно молчат
Совсем без собственника не получится
Ваше участие сократится до интервью и финального «да». Если обещают, что маркетинг пойдёт совсем без вас, спросите, кто тогда отвечает за смысл, правду и деньги.
Нужен один ответственный
«Этим займётся команда» значит, что не займётся никто, и через два месяца всё снова окажется у вас на столе. Отвечать должен конкретный человек.
Заявку из поста не отследишь
В B2B почти невозможно доказать, что клиент пришёл из конкретного поста. Смотреть стоит на другое: видят ли вас нужные люди и о чём с вами начинают разговор.
Звонок бесплатный и короткий: что у вас уже есть и что вам подойдёт. Если уже понятно, что нужен разбор, записывайтесь сразу на него. Отвечу в течение рабочего дня.
Курс и настройка пока готовятся, встать в очередь можно в карточках выше.
Начать можно сегодня и бесплатно. Возьмите вопрос, который клиенты задают вам чаще всего, запишите свой ответ и сами доведите его до публикации. Потом повторите. Уже на втором круге станет видно, где дело стопорится.
